Dieter Zetsche Vermögen

Kurze Einleitung

Dieter Zetsche, geboren am 5. Mai 1953 in Istanbul, Türkei, ist ein deutscher Geschäftsmann, ehemaliger Vorstandsvorsitzender des transnationalen Konzerns Daimler AG, Leiter Mercedes-Benz Cars (von 2006 bis 2019) und Mitglied des Vorstands der Direktoren (vom 16. Dezember 1998 bis zum 22. Mai 2019). Seit 2010 lebt er in der Gemeinde Lierna am Comer See, wo er eine Villa gekauft hat.

Frühes Leben

Dieter Zetsche wurde am 5. Mai 1953 in Istanbul in der Türkei geboren. Sein Vater Herbert Zetsche, 1953 von Beruf Bauingenieur, war vorübergehend in der Türkei, um einen Damm zu bauen. Die Familie kehrte 1956 nach Deutschland zurück. Dieter Zetsche besuchte die Schule in Oberursel (bei Frankfurt) und studierte von 1971 bis 1976 Elektrotechnik an der Universität Karlsruhe.

Er hat einen Abschluss als Ingenieur. 1976 wechselte Dieter zum Daimler-Benz-Konzern und arbeitete in der Forschungsabteilung. 1981 wurde er stellvertretender Entwicklungsleiter für den Fahrzeugbau. Dieter promovierte 1982 an der Universität Paderborn.

Karriere

Zetsche wurde 1998 Mitglied des Verwaltungsrates von DaimlerChrysler und war von Mitte 2000 bis zum 31. Dezember 2005 Präsident der Chrysler Group. Zum 1. Januar 2006 nahm Dieter das Angebot des DaimlerChrysler-Vorstandsvorsitzenden Jürgen Schremp an, Vorsitzender des Vorstands der DaimlerChrysler (später Daimler AG) zu werden und die Position des Vorstandsvorsitzenden der Chrysler Group zu verlassen.

Am 26. September 2018 kündigte Dr. Zetsche gemäß der Charta der Daimler AG, die die Notwendigkeit der Rotation von Führungskräften festlegt, seinen Rücktritt an, der am 22. Mai 2019 erfolgte. Nach seinem Ausscheiden aus dem Amt des Firmenchefs übernahm Zetsche das Ehrenamt des Aufsichtsratsvorsitzenden. Dieter wurde 2006 vom Time Magazine in die Liste der 100 einflussreichsten Personen des Jahres aufgenommen.

Am 30. Juni 2006 kündigte die Chrysler Group das Employee Pricing Plus-Programm an, in dem Dieter Zetsche als Dr. Z (Doctor Zee), der DaimlerChrysler-Sprecher in einer Reihe von US-amerikanischen und kanadischen Fernsehwerbespots vorgestellt wurde.

Die “Ask Dr. Z” -Kampagne umfasste Medienkomponenten für Fernsehen, Radio, Print, Online, Vertrieb und Kundenbeziehungsmarketing sowie aggressive Marketingstrategien (mobile Werbetafeln, Luftbildbanner, Straßenteams) und richtete sich an die NASCAR-Fangemeinde. In der Anzeigenkampagne “Ask Dr. Z” gibt er Antworten auf Kundenfragen und beendet diese mit “Auf Wiedersehen”.

In der Werbekampagne wurde der Kundennutzen der besten amerikanischen und deutschen Technik und des besten Designs hervorgehoben, die in jedem Chrysler-, Jeep- und Dodge-Fahrzeug verbaut sind. Es war Zetsche, der in einem Jeep Liberty über einen Holzstapel fuhr, ein anderer Spot zeigte ihn am Kofferraum eines Minivans von Dodge Caravan und der letzte zeigte ihn am Steuer eines Chrysler Pacifica – als dieser einem Crashtest unterzogen wurde, taucht unversehrt aus dem Wrack auf.

Als Reaktion auf sinkende Umsätze wurde das Employee Pricing Plus-Programm bis Ende August verlängert und die August-Kampagne um drei neue TV-Spots ohne Dr. Z erweitert. Nach drei Monaten zog DaimlerChrysler die Dr.-Z-Kampagne jedoch aufgrund eines erheblichen Marktanteilsverlustes eilig zurück. Einige der Dr. Z-Anzeigen sind jedoch immer noch im kanadischen Fernsehen zu sehen.

Umfragen von CNW Marketing Research ergaben, dass die meisten Leute Dr. Z für eine erfundene Figur hielten, das Mitarbeiterrabattangebot in den Anzeigen nicht bemerkten und Hörer von Radiowerbung Schwierigkeiten hatten, seinen deutschen Akzent zu verstehen.

Im Februar 2018, noch vor der Ankündigung seines Ausscheidens von Daimler, wurde Zetsche in der Hauptversammlung des Tourismusunternehmens TUI AG zum Mitglied des Aufsichtsrats gewählt. Dies wurde im Mai 2019 offiziell bestätigt, als Zetsche zum neuen Aufsichtsratsvorsitzenden der TUI ernannt wurde.

Highlights der Karriere

Er führte ein äußerst effektives Management der Chrysler Group und erhielt den Spitznamen Doctor Zed (Dr. Z oder Doctor Zee). Hauptgrund dafür war das von ihm am 1. Juli 2006 eingeführte Anreizsystem Employee Prizing Plus. Der Spitzname Dr. Z wurde in der Ask Dr.-Werbekampagne verwendet. Ask Dr. Zed lief in Nordamerika, wo Dieter Zetsche die Fragen potenzieller Käufer auf Englisch beantwortete, jedoch mit einem starken deutschen Akzent.

Am 22. Mai 2019, am Tag des Rücktritts von Dieter Zetsche als Leiter der Daimler AG, veröffentlichte der konkurrierende Automobilkonzern BMW AG auf seinem offiziellen Videokanal ein Video zu Dieter. Das etwa eine Minute dauernde Video zeigt, wie Zetsche am letzten Arbeitstag das Büro des Unternehmens verlässt, sich von den Mitarbeitern verabschiedet, in eine auf ihn wartende Mercedes-Benz Limousine steigt und nach Hause fährt. Zu Hause verabschiedet sich Dieter vom Fahrer, betritt das Haus, geht in die Garage, aus der er mit einem BMW i8 Roadster herausfährt. Das Video endet mit den Worten “Danke, Dieter Zetsche, für den langjährigen, inspirierenden Wettbewerb …”

Berühmte Zitate

Wie von Tesla bewiesen, kann es auch einen Markt auf der anderen Seite des Sortiments geben. Wenn das eine Möglichkeit ist, untersuchen wir ihn.
– Daimler-Chef Dieter Zetsche

Dies ist eine Branche, in der der Zyklus 14 oder 21 Jahre braucht, um wirklich stark und relevant zu werden.
– Daimler-Chef Dieter Zetsche